行业聚焦 | 蛇年营销大赏，哪家品牌最有意「巳」？
2025-01-287
“蛇”作为十二生肖属相之一，承载着智慧、灵动与神秘的深刻寓意，在乙巳蛇年即将来临之际，服装品牌纷纷结合 蛇的意象和国风元素的设计诠释对中华优秀传统文化的理解，并增强与消费者的情感连接。同时，消费者们“买新衣、添新物”的习俗与“讨个好彩头”的心理，也让春节成为品牌年度计划中不可忽视的“必争之地”。
作为浙江省服装行业协会，我们欣喜地看到省内众多品牌在这场蛇年营销盛宴中崭露头角，以独特创意和精湛工艺，在市场上掀起一波又一波的热潮。同时，从这些品牌的新品中，我们也能窥探出蛇年服装的流行趋势。安踏，作为国内运动服饰的领军品牌，凭借其强大的影响力和广泛的市场覆盖，在此次蛇年营销中大放异彩。2025 年新春，安踏以「美好春节，好事发生」为主题，打造了融合国风元素与街头潮流的蛇年 “好事发生” 新春系列。
品牌以中华传统中象征吉祥如意的 “玉如意” 和 “巳蛇” 为灵感，携手中国新锐设计师 Pencil Bryan，展现出独特的国风美学。这一系列不仅有丰富多样的服饰，还包括发财鸿运桶、本命鸿运袜和新年刺绣鸭舌帽等特色配件，为消费者营造出浓厚的新年仪式感。安踏的成功，为浙江服装品牌在传统与潮流融合方面树立了优秀范例，启发本土品牌挖掘传统文化价值，创造更具市场竞争力的产品。
中国服装品牌 AO YES 与 Zara 的联名合作同样值得关注。在蛇年春节前夕，双方基于对东方文化表达的共同愿景，推出涵盖男装、女装和家居产品的联名系列。
该系列以 “中国节?中国结” 为设计灵感，通过 AO YES 独特的视觉美学，传递新年热闹氛围与现代风尚。服饰系列融入手绘中国结、蛇和花卉元素，展现出传统与现代融合的东方美学。
从安踏的 “好事发生” 新春系列以 “玉如意” 和 “巳蛇” 为灵感，到 AO YES 与 Zara 联名系列融入手绘中国结、蛇和花卉元素，不难发现，国风元素在蛇年服装中占据了重要地位。传统的吉祥图案、生肖形象与现代设计手法相结合，成为一大流行趋势。这种融合不仅赋予服装深厚的文化底蕴，还满足了消费者对传统文化的情感寄托。在未来一段时间，带有中国传统元素的服装将持续走俏，无论是日常穿着还是节日盛装，都将备受青睐。浙江服装品牌应充分挖掘本土文化资源，打造具有地域特色和文化内涵的产品，以在这股潮流中占据优势。
始祖鸟，专业户外领域的佼佼者，以 “锐进，向新而生” 为新年愿景，探索中国传统文化与高山户外精神的联结。其蛇年限定 “Alpha SV” 硬壳冲锋衣，以木蛇向上攀行的姿态为灵感，选用雅致棕、层云蓝搭配埃齐橙，寓意山岩、天空和大地，象征着高山户外人坚韧宁静的精神。始祖鸟将自然力量与传统文化巧妙融合，不仅彰显了品牌源自高山、不断进化的精神，也为浙江户外服装品牌在文化营销方面提供了新思路，鼓励本土户外品牌在坚守专业品质的同时，深挖文化内涵，提升品牌附加值。
这种将色彩与寓意相结合的设计方式在蛇年服装中较为常见。蕉内，作为注重创新与设计的品牌，每年都会邀请国内新生代国潮艺术家重新设计生肖形象。2025 年，蕉内携手书法艺术家朱敬一和新锐国潮艺术家 Fansack，打造蛇年专属生肖形象。朱敬一创作的 “蛇来运转” 创意主题字，寓意美好且艺术价值极高。
蕉内蛇年系列产品丰富，涵盖多个品类，并推出多款礼盒，满足不同消费者需求。蕉内的成功实践为浙江服装品牌在挖掘文化创意、拓展产品矩阵方面提供了借鉴，助力本土品牌通过多元设计满足市场细分需求。
红色，作为中国传统的喜庆颜色，在新年服装中必不可少，如蕉内的 “红运礼盒” 就主打红色内衣裤系列，满足消费者 “穿红转运” 的心理。此外，象征着生机与希望的绿色、代表神秘与高贵的紫色等也可能在蛇年服装中频繁出现。浙江服装品牌在色彩运用上，应注重色彩的文化寓意和视觉效果，打造出既符合节日氛围又具有时尚感的色彩组合。
蛇舞迎新春，温暖启新岁。正值新年，中国羽绒服专家波司登携手陈粉丸暖心推出“波司登×陈粉丸”新年联名系列，波司登品牌创始人、集团董事局主席兼总裁高德康表示：“此次与陈粉丸的联名合作，不仅是我们对传统文化与现代时尚融合的一次勇敢探索，更是对‘温暖中国家庭’这一承诺的深刻诠释。”这一系列将传统艺术与现代保暖需求完美结合，体现了波司登对传统文化的尊重与创新运用，为浙江服装品牌在跨界合作、传承文化方面起到了示范作用，激励本土品牌通过与艺术界的合作，提升产品文化品味。
波司登与陈粉丸的联名、蕉内与朱敬一、Fansack 的合作，以及 AO YES 与 Zara 的携手，都展示了蛇年服装的又一流行趋势 —— 跨界联名。通过与艺术家、不同领域品牌的合作，服装品牌能够为产品注入新的创意和活力，吸引更多消费者的关注。未来，跨界联名将成为服装品牌创新的重要手段。浙江服装品牌应积极寻求与文化、艺术、科技等领域的合作机会，拓展品牌的时尚边界，提升品牌的创新能力和市场竞争力。
消费者对于服装的需求不再局限于单一品类，而是希望在不同场景下都能穿着具有特色的服装。浙江服装品牌应根据市场需求，丰富产品品类，打造全品类的服装产品线，为消费者提供一站式的购物体验。
江南布衣在蛇年新春营销中，同样注重品类的丰富性。新年系列，从中国古代磁器纹样中获取灵感，用剪纸的方式提取东方花和蛇年纹样。在传统经典轮廓的基础上，大胆运用现代语言进行重新诠释，以简洁流畅的线条勾勒出纹样的灵动之姿。新年系列还采用改良的盘扣设计结合精致的金属件，融传统美学与现代剪裁于一体。版型设计追求宽松舒适，兼顾自由活动与优雅，是都市松弛之选。
同时，江南布衣还推出了一些与服装相配套的饰品，如新年红运袜子、围巾、帽子、包包等，这些饰品不仅在设计上呼应了蛇年主题，而且在材质和工艺上也延续了品牌一贯的高品质，满足了消费者在搭配上的多样化需求。
雅莹则凭借对时尚的敏锐洞察力和对品质的执着追求，在蛇年新春推出了丰富多样的产品。新年「莹新系列！以雅莹研学楼收藏的「苗族十二生肖打籽绣片」为灵，经多元审美创意打造「四方聚瑞」花型，融合民族文化与当代时尚美学，展现小雅多元活力风采，携手EP YAYING迎接新年，让好运、力量与智慧相伴，开启乙巳年辉煌篇章。
此外，雅莹推出了如羊毛围巾、手袋等配套服饰，围巾采用柔软舒适的羊毛面料，结合精致的刺绣或印花工艺，为消费者营造出温馨又时尚的新春好运穿搭。
在蛇年新春营销的舞台上，这些品牌各显神通，用创新设计和文化内涵为消费者带来惊喜。浙江省服装行业协会将持续关注品牌动态，支持本土品牌发展，推动浙江服装行业不断向前，让更多浙江服装品牌走向全国、走向世界，在全球时尚舞台上展现中国文化魅力。
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