2024年10月17日，2024中国服装大会隆重召开，中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏作《2024中国服装行业运行报告》。
陈大鹏：深化产业变革，激发创新活力，拥抱科技变革新时代——《2024中国服装行业运行报告》
中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长 陈大鹏
2024年10月17日2024年中国服装行业经济运行总体呈现恢复性增长的态势，1-8月，大多数运行指标在去年较低基数的基础上，实现了同比回升。但二季度以来，由于市场需求疲弱，内销累计增速逐月放缓，同时，出口一直承压且贸易环境更趋复杂，行业利润增速明显回落，行业总体运行面对着较大压力。当前，尽管秋冬传统销售旺季带来局部市场行情出现季节性好转，但相较往年传统旺季，市场购销氛围总体偏淡，常规产品价格维持弱势，企业利润空间仍趋微薄，多数企业对后市预期谨慎乐观，行业承压修复态势仍将延续。生产总体保持平稳。1-8月行业规模以上企业产量增长5.7%，针织服装增长快，增长9.5%，占服装总产量的比重达69%，比去年又增近3个百分点；从大的品类来看，1-8月羽绒服装，西服，衬衫的量都在下降。从工业增加值的情况看，产销情况总体尚好。内销市场增速放缓。内销市场，1-8月份同比下降了0.2%，穿类商品网上零售额增长5%，增速比去年同期放缓13.1和5.9个百分点。从二季度开始，服装内销市场增速明显逐月放缓。居民人均可支配收入增长放缓，消费动力不足；增长以线上渠道为主，但增速也在回落，对市场增长的支撑作用在减弱；消费结构性变化，追求性价比，也包括电商渠道的价格内卷；消费结构、产品结构、渠道结构的变化都整体在影响价格，影响效益。出口市场持续承压。今年以来，中国服装出口情况总体好于预期，但压力逐渐增大。世界经济增长复苏乏力、环境复杂，中亚、东盟、拉美等新兴市场和跨境电商新业态，起到了重要的拉动左右。所以，从两个市场的产品结构、市场结构的变化可以看出，价格下滑势必影响效益的增长。行业运行情况营收略有增长、利润总额和利润率下降。同时看到三费比例下降，产业效率提高，体现管理进步、运行质量的改善，但仍不足以抵消产品价格下降带来的影响。投资是亮点。投资增速高于整个中国制造业和中国纺织行业的平均值。一方面看出信心，另一方面也看到转型升级在加快。以上就是今年以来行业运行的总体情况，以规上企业数据为主，尽管企业规模、情况各不相同，但大家同此冷暖，冷暖自知。一段时间来，协会到各地和企业交流，很多企业都讲今年特别困难，可能是几十年来最困难的一年，焦虑、不确定甚至迷茫……从上面的总体运行分析可以看出，今年我们企业面对比较大的困难和压力，也是客观的。
一方面作为消费品产业，在这样一个经济下行的周期中，产业的增长与发展跟居民收入增长放缓，特别是消费信心不足有很大关系。但是，另一方面我认为，最为重要的是，我们依然处在了一个大变革、大调整、大动荡叠加的时代中。我们面对的问题不是简单的经济、消费、贸易等问题，最本质的根源就是数字技术的发展正带来人类重大科技进步，而人类历史上的每一次重大科技进步，都必然带来经济社会的重大变革，从量变到质变，经济、社会、产业、市场等，当然也包括政治，地缘政治博弈的背后就是科技领先性的争斗。科技导向经济的变革，市场导向产业的变革。所以，对中国服装产业来说，我们现在处在“深度调整转型期”中，其实就是我们的产业从工业经济向数字经济的转型期。今天，我们面对的困难、压力和挑战就是这个过程中的变革之痛，就是市场的倒逼。传统的增长方式、发展路径和模式已经到了瓶颈，就是需要以全新的方式提高效率效益、提高全要素生产率、提高发展质量。党的二十届三中全会明确提出了靠新质生产力，这是站在变革时代中极具前瞻性的理论突破，大家都在学习。新质生产力是由技术革命性突破、生产要素创造性配置、产业深度转型升级而催生的当代先进生产力，它以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的质变为基本内涵，以全要素生产率提升为核心标志，依靠创新驱动是其中的关键。新质生产力是摆脱传统增长路径、符合高质量生产要求的生产力，也就是数字经济时代更显创新性、更具融合性、更体现新内涵的生产力。 “新”体现新技术、新模式、新业态、新动能、新优势，“质”关键落到高效能、高效率、高质量，就是提高效率效益，提高发展质量。新质生产力就是数字经济时代的生产力，带来产业的转型升级、产业形态的转变、产业能级的提升。对于行业而言，新质生产力是科技生产力、时尚生产力、绿色生产力。就是要通过发展新质生产力“深化改革创新，激发创新活力”，行业导向、政府推动、企业创新，全面推进产业转型升级的变革，构建数字经济时代全新的产业生态和组织系统。具体来看，科技生产力是新质生产力最核心的部分所在，是推动行业全要素、全场景、革命性突破的关键力量。新技术全面地深入融合，加快产业生态颠覆性的重构和产业新质态、新质效的形成，加快数字技术、大数据、人工智能在设计创意、产品开发、生产管理、营销服务各个方面的应用。
文化生产力是行业的属性，服装行业不仅是物质创造的产业，还是文化精神创造的产业，文化创造力是行业企业价值创造最重要的支撑力。我们要研究当代生活方式，研究文化的发展，产品要符合当代审美，品牌的文化创新、文化创造要体现当代文化的态度主张，提升行业的文化创意和文化创造力。
绿色生产力是行业的发展观和价值观，我们通过技术、模式、管理的创新，构建负责任的产业生态体系、绿色供应链体系和行业诚信体系，实现人与自然和谐共生的现代化。
一是彻底改变传统的发展观和发展方式，平衡好差异化与规模化的关系，顺应大势，以创新导向的内涵式、内生型发展，做对、做好、做强，聚焦效率效益，关注发展质量。二是拥抱科技变革的时代，通过数字技术、大数据、人工智能的应用，创新制造范式和商业模式，跟上时代形成新的能力，这是企业跨越衰退、老化的根本所在。同时，科技变革带来的更是理念和思维的变革，是组织、制度、人才、管理的更新，构建起与时俱进的组织基因，是企业核心竞争力的重要体现。三是作为消费品行业，起点和终点都是消费者，对消费者的研究，对生活方式和文化发展的研究是企业的创新之源。以差异化、独特化做到专精特新，坚持创造价值、坚持创新性、坚持客户至上，以风格和品质、品味而不是价格为基础的“性价比”和“心价比”，是品牌价值创造的关键所在。四是数字经济时代是互联共生、协同共赢的时代，和上下游及所有利益关联方形成共同价值关系，以利他主义形成健康成长的力量，以长期主义不断迭代进化。源自热爱，始终真诚，做正确而难的事，相信时间的力量。今天，在时代的大变革中，旧的秩序正被打破，新的秩序正在建立。历史就是这样，终将从变革的无序走向有序，走向新的秩序和更高的层级。我们要看到大势，看到一个全新时代的全新产业生态正在形成之中，这是我们再一次走向强大的机遇，我们行业一定会迎来更为广阔的发展前景。在这个过程中，总有人焦虑，总有人迷茫，但也总有人早就认定了方向，正在全力奔跑。
来源：中国服装协会
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