2026年7月9日，浙江省服装行业协会东南亚考察团总结会在佧茜文总部举行。协会领导、考察团成员、企业代表及特邀嘉宾等二十余人齐聚一堂，系统复盘赴新加坡、马来西亚、印尼、柬埔寨、越南五国的出海考察成果，共同探讨浙江服装品牌出海布局的下一步路径。

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走进佧茜文：探本土标杆的深耕之路

活动伊始，考察团一行参观了佧茜文总部的展厅、核心地标、会场及文化空间。KAXIWEN茜文创立于2010年，是一家集设计、生产、销售于一体的大型服饰企业，为菁英女性提供职场通勤、都市休闲、精致社交等多场合高品质着装，全国线下门店超过900家。

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复盘东南亚：析品牌出海的破局之策

杭州浩宸服饰科技有限公司董事长傅铭波在对大家的到来表示欢迎，并系统回顾了品牌发展历程，重点分享了“单品牌聚焦+全渠道快反+传统文化驱动”的独特经营哲学。他表示，在行业竞争日趋激烈的当下，品牌既要坚守产品品质与设计初心，也要积极拥抱变化，在文化自信中寻找差异化竞争力。

中国服装协会副会长、浙江省服装行业协会会长郑念华在致辞中系统回顾了东南亚考察历程，深入剖析了五国市场的差异化特征与潜在机遇。他强调，行业协会的核心价值在于搭建高效务实的服务平台，通过前瞻性资源对接、一线市场实地调研、后续政策咨询与落地支持，形成的全链条服务闭环。最后，他对考察团全体成员的信任与全情投入表示深切感谢，认为正是团队的凝聚力和务实精神，才让此次考察真正满载而归。

浙江省服装行业协会副秘书长兼国际部主任吴雁婷作2026东南亚考察总结复盘汇报。报告指出，团队历时9天考察新、马、印尼、柬、越五国，构建“官方背书-本地服务-渠道落地”全链路。以13DE MARZO吉隆坡店月销百万马币为标杆，提炼代理、咨询、复合业态等经验。报告提出电商测款、代理扩张、直营品牌等模式，并规划2026-2027年落地节点，旨在助力浙企高质量出海。

心得分享环节，考察团成员一致认为，东南亚时尚市场比预期活跃，中国品牌已有落地案例。大家形成共识：单打独斗风险高，应通过协会抱团出海，探索品牌出海东南亚新通路；同时需准备充足资金、精准匹配产品与市场，借助官方渠道降低试错成本。与会者普遍认同，国内服装行业“内卷”加剧，出海是寻找第二增长曲线的共识路径。

总结会还进行了两项重点项目的推介。中国服装设计师协会会展部主任刘禹鑫介绍了2026中国国际时装周“浙江日”活动，为浙江服装品牌搭建国家级展示平台。协会副秘书长、国际部主任吴雁婷则推介了2026法国时尚学院课程，助力企业对接国际顶级时尚教育资源。

本次总结会标志着浙江省服装行业协会东南亚考察从“探路”迈向“深耕”的新阶段。未来，协会将组织更多高质量出海活动，助力浙江服装企业高质量“走出去”。