鞋服品牌打响“半小时达”闪电战

2025年，服饰行业迎来“即时零售”爆发元年，消费者对“半小时达”的需求推动品牌加速布局。

数据显示，中国即时零售市场规模预计突破1.4万亿元，服饰类目成为新增长点，运动鞋服、应急场景商品销量同比激增200%以上。

头部品牌如迪卡侬、滔搏、绫致集团、海澜之家等纷纷入驻美团闪购、淘宝闪购、京东秒送等平台，通过“门店即前置仓”模式扩展服务半径，实现订单量翻倍增长。

即时零售不仅满足了应急、送礼等碎片化需求，还通过全渠道融合和技术赋能（如AI试穿、动态库存管理）提升效率，重构了“速度即体验”的消费逻辑。

即时零售的崛起标志着服饰行业从“计划性消费”向“场景化即时响应”的范式转变。这一趋势背后是消费者对“效率与确定性”的核心诉求升级，也是线下门店数字化转型的关键机遇。

不再迷信DTC, 瑜伽品牌抢滩下沉市场

据36氪报道，近期瑜伽品牌正加速向二三线城市扩张，JU ACTIVE、XEXYMIX等中端品牌以lululemon一半的价格快速抢占下沉市场空白。

这些品牌通过抢占商场"首个瑜伽品牌"的稀缺位置，借助家族供应链资源或大集团支持实现快速扩张。值得注意的是，瑜伽服正从专业运动装备转变为日常穿搭单品，与鲨鱼裤等品类形成跨界竞争。

把握下沉市场窗口期需要快速行动，可采取"线上启动+线下闪电扩张"模式；同时要注重产品多功能化设计，满足消费者"一衣多穿"需求。

与商业地产建立深度合作、强化明星营销都是突围关键。当前正是本土瑜伽品牌实现弯道超车的重要机遇期。

丑鞋成“时尚符号” 年轻人连结婚都穿它

据《vista氢商业》报道，Crocs洞洞鞋已从“丑鞋”逆袭为席卷全球的时尚符号。这个夏天，Crocs洞洞鞋凭借其舒适性和多功能性，从一款实用划船鞋蜕变为席卷全球的时尚文化现象。

通过不断创新款式（如厚底设计、秋冬绒毛款）和跨界联名（如巴黎世家、宝可梦），Crocs成功覆盖音乐节、户外运动甚至婚礼等多元场景，同时以“鞋花”DIY和社群运营强化用户情感连接。

2024年，Crocs进一步拓展至宠物市场，推出宠物洞洞鞋，巩固其“洞门”文化的社群影响力。

Crocs的崛起揭示了消费品行业的两个关键趋势：一是功能性产品通过情感化设计（如鞋花、社群互动）可转化为生活方式符号，二是轻资产模式与快速迭代能有效响应市场需求。

其成功在于将“实用主义”与“情绪价值”结合，构建了以用户共创为核心的品牌生态。这为传统鞋服品牌提供了启示——差异化竞争需超越产品本身，通过文化认同和场景渗透打造不可复制的护城河。

7月16日，报喜鸟公告，公司董事吴利亚女士于2025年7月15日通过集中竞价交易方式减持公司股票46.88万股，占总股本的0.0321%。

减持后，吴利亚女士持有公司股份140.62万股，占总股本的0.0964%。此次减持计划已实施完毕，符合相关法律法规及规范性文件的规定。

英国品牌SOAR进入中国市场，并与滔搏建立战略合作关系。英国高性能跑步品牌SOAR正式踏入中国市场，于6月30日开设官方旗舰店。

该品牌的设计师Tim Soar坚守“功能决定形式”的设计理念，全面满足跑者的多样化需求。值得一提的是，5月12日，SOAR与滔搏共同宣布在中国建立独家运营合作伙伴关系。

近日，lululemon宣布在米兰开设意大利首店。该店位于米兰维托里奥·埃马努埃莱二世街24/28号，占地面积约530平方米，设有两层，销售瑜伽、跑步、训练、网球和高尔夫球系列的男女装产品。

lululemon正在加速品牌于全球市场的发展。今年以来，lululemon已经官宣进军印度，并在丹麦、土耳其、比利时开设了首店，还在伦敦希思罗机场设立了欧洲首个机场店。

据36氪，以加州海岸为灵感的高性能生活方式品牌Vuori，于今年7月在亚洲加快其实体零售布局。另外，品牌将于9月通过与特许经销商伙伴的战略合作在韩国首尔开设首家门店，并计划于10月开启中国北京首家直营门店。

前不久，Vuori 宣布设立全球总裁一职，并委任前Fabletics全球品牌总裁Ashley Kechter担任该职。

她将负责公司在零售、电子商务、供应链运营、规划、运营、国际和批发等方面的全球业务战略。

Ashley Kechter在运动服饰品牌Fabletics工作期间，曾主导了与Nordstrom等大型零售商的合作，并善于利用名人合作提升品牌影响力，这些经验将助力Vuori进一步拓展市场份额。

7月16日，西班牙跨国美妆时尚集团PUIG发布2025年第二季度及上半年的销售数据。财报显示，今年上半年，PUIG集团净收入达到22.99亿欧元（约合人民币191.74亿元），同比增长7.6%。

值得一提的是，该集团上半年所有部门、所有地区都取得了正增长，且中国所在的亚太地区同比增长16.5%，为增幅最大的地区。

而香水与时装作为该集团最大的业务部门也再度实现增长，上半年净收入16.85亿欧元（约合人民币140.52亿元）。

近日，K-Pop 女子组合 Blackpink 与数字运动平台 Fanatics 和美国媒体和娱乐公司 Complex 合作推出了其首个运动服装系列。

数据来源：36氪、CBNData、21财经、vista氢商业等