如果说细分赛道是品牌识局破局的关键，那么原创设计或是品牌制胜市场的根本。艺尚小镇是全省首批特色小镇之一，而且是其中唯一以服装、时尚为主导产业的小镇，它见证了“以代加工为主”的临平服装产业，逐步发展为“以自主创新为主”的临平品牌、中国品牌。首批入驻小镇的杭州臻元休闲用品有限公司，亲自经历了这一转变过程。2006年创立之初，企业以出口外销为主，为欧美大牌做贴牌生产。2015年前后，企业决定创立自主品牌“Justreal”开拓国内市场。“当时箱包出口行业，很多外国人用‘not real’来评价‘made in China’的商品。所以我们创立品牌的想法很简单，就是希望闯出一条真正属于中国的箱包设计道路。”臻元Justreal总经理白剑峰解释道。设定好目标，具体怎么做？出于个人兴趣和市场前景考虑，创始人选择以赞助中国体育作为切口。2016年起，臻元Justreal多次成为中国代表团唯一的行李箱供应商。以2024年巴黎奥运会“英俑”行李箱为例，一只行李箱前后经历了上万次测试、十几轮打样，造型设计则参考了兵马俑鱼鳞甲，上方还缀了将军俑同款领结。“箱包的实用性肯定排第一，同时我们一直秉持一个理念‘行走的中华文明’，将中华文明符号设计到箱体上。”在白剑峰看来，体育赛事不仅是运动员的竞技场，更是不同文化交流互鉴的场合。“有时候可能一句‘为什么你的行李箱这么特别’，中华文化就有了对外传播的一个契机。”他笑着说道。包括臻元Justreal在内，临平这片充满活力的土地上，汇聚了一个又一个的原创设计品牌，诸如“中国织锦艺术大师”李加林、“中国工艺美术大师”林霞和多位“中国十佳服装设计师”等时尚人才也纷纷落户艺尚小镇。此外，聚焦服装设计存证难的痛点，临平新城2022年起联合打造了服装知识产权存证平台，目前已经通过区块链技术为4000余件原创作品确权及存证。可以说，中国制造的精益求精加之中国设计的匠心独运，令中国品牌正在完成从“追赶者”到“定义者”的华丽转身。未来，临平将继续强化艺尚小镇核心区“品牌总部中心”的功能定位，着力招引场景细化中的生活方式品牌、特色聚焦中的中式美学品牌、科技赋能中的硬核功能品牌总部落地。我们有理由相信，这里将涌现出更多具有国际影响力的世界级本土品牌和引领时尚潮流的设计师品牌。它们将携手并进，共同推动中国时尚产业迈向新高度，向世界诉说东方的故事。
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