近日，一则引人瞩目的消息在服装界掀起波澜：浙江省服装行业协会特邀会长单位 —— 报喜鸟控股，成功收购国际户外服装品牌 Woolrich 欧洲以外所有地区的知识产权。这一战略性收购，不仅是报喜鸟发展历程中的重要里程碑，更预示着中国户外服装市场即将迎来全新的变革与机遇。

Woolrich，这个源自意大利、创立于 1830 年的户外品牌，拥有深厚的历史底蕴和独特的品牌魅力。其产品凭借精湛工艺和高品质面料，在全球户外爱好者中积累了良好口碑。此次报喜鸟的收购行动，无疑为双方的发展打开了新的想象空间。作为战略合作的重要一环，报喜鸟还将与 Woolrich International 签订为期五年的品牌采购和咨询协议，确保在全球范围内维持统一的品牌定位，为后续的市场拓展筑牢根基。

Woolrich 首席财务官 Lorenzo Flamini 对此次合作充满期待，他直言亚洲市场，尤其是中国市场，对 Woolrich 的未来发展至关重要。“报喜鸟是我们在亚洲市场的重要合作伙伴，我们已蓄势待发，准备为中国市场的开拓注入强大动力，并以此为跳板，全方位拓展国际市场。虽然目前探讨全球扩展的远景还为时尚早，但我们计划在 2025 年，至少在一座中国一线城市开设首家门店。” 这一表态，既彰显了 Woolrich 对中国市场的重视，也凸显了报喜鸟在其全球布局中的关键地位。

近年来，国内服装行业竞争日益白热化，“内卷” 压力不断增大。然而，户外休闲市场却呈现出逆势上扬的态势。随着年轻消费者对户外运动的热情高涨，户外服装市场需求持续攀升。据预测，到 2025 年，国内户外运动服装市场规模有望突破 6000 亿元。面对这块潜力巨大的 “蛋糕”，报喜鸟展现出敏锐的市场洞察力，早早展开布局。早在 2024 年 9 月，报喜鸟就通过向董事长吴志泽定向增发约 2.86 亿股，募集约 8 亿资金，为此次收购提前筹备，足见其进军户外市场的决心。

报喜鸟董事长吴志泽的创业故事堪称传奇。当年，他仅凭借 500 元本金在温州创办服装厂，凭借着非凡的商业智慧和坚韧不拔的毅力，一步一个脚印地将企业发展壮大。在品牌建设方面，吴志泽更是展现出前瞻性思维，他在温州地区率先注册服装商标 “嘉利士”，开启了品牌化发展之路。1996 年，报喜鸟集团正式成立，通过整合中小型企业资源，迅速在竞争激烈的服装行业站稳脚跟。

在发展的过程中，吴志泽始终保持对市场趋势的敏锐感知。当电商浪潮席卷而来，对传统服饰产业造成巨大冲击时，他果断调整战略，大力拓展电商渠道，推动公司年轻化转型，成功重塑品牌形象。在吴志泽的带领下，报喜鸟发展势头强劲，2024 年年营收达到 52 亿元，在高端男装市场脱颖而出，成为仅次于海澜之家、雅戈尔的重要品牌。

此次收购 Woolrich，是报喜鸟提升品牌多元化、增强市场竞争力的重要战略举措。尽管业内对 Woolrich 在中国市场的落地面临的挑战有所担忧，诸如品牌本土化适应、市场竞争加剧等问题，但不可否认的是，报喜鸟凭借多年积累的市场运营经验、敏锐的市场洞察力和强大的品牌塑造能力，具备在户外领域开辟新局的实力。

相信在报喜鸟的精心运作下，Woolrich 将在中国市场焕发出新的生机，报喜鸟也将借此实现跨越式发展。让我们共同期待报喜鸟在户外服装市场的精彩表现，见证其创造新的辉煌！